Rabona Talks
Rabona Talks is een podcast over creativiteit, content en ondernemen. In open gesprekken met makers, denkers en doeners uit de mediawereld zoekt de host het snijpunt op tussen adverteerders, media en creators. De afleveringen behandelen hoe merken, media en makers vandaag samenwerken, waar het wringt en waar kansen liggen voor sterkere verhalen. Aan bod komen eerlijke ervaringen, scherpe inzichten en concrete cases uit het veld.
Afleveringen
De AI-fout van Peter Vandermeersch en de lessen eruit I Peter Vandermeersch (Mediahuis)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Peter Vandermeersch, al 40 jaar actief in de journalistiek en onder meer voormalig hoofdredacteur van De Standaard en NRC Handelsblad. Vandaag is hij fellow bij Mediahuis en denkt hij na over de toekomst van het vak.Peter was eerder al te gast bij Rabona Talks. Twee dagen na de opname onthulde NRC Handelsblad dat hij AI had gebruikt om rapporten s
Hoe tv, radio en digitaal straks in één systeem samenkomen I Koenraad Deridder (CIM)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Koenraad Deridder, algemeen directeur van het CIM (Centrum voor Informatie over de Media).Het CIM is de instelling die alle Vlaamse media meet, van tv en radio tot digitaal en pers. Internationaal vrij uniek, want in de meeste landen gebeurt dat medium per medium. Terwijl reclamecampagnes over steeds meer platformen verspreid raken en cookies verd
We hebben dringend nood aan meer ondernemers I Peter De Keyzer (Growth Inc)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Peter De Keyzer, founder van Growth Inc en auteur van het boek "Belgium 2040".Peter is van opleiding econoom en werkte jarenlang als hoofdeconoom voor onder andere BNP Paribas, voor hij tien jaar geleden de overstap maakte naar het ondernemerschap. Met Growth Inc bouwt hij een strategisch communicatiebureau uit rond pers, media relations
De toekomst van Vlaamse Media I Minister Cieltje Van Achter
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Cieltje Van Achter, Vlaams minister van Media en van Brussel, en voogdijminister van de VRT.Ze combineert twee compleet verschillende portefeuilles, onderhandelt de beheersovereenkomst met een mediamastodont als de VRT en moet tegelijk een sector overeind tegen onder andere Meta wier advertentiebudget alleen al groter is dan de volledige Vlaamse b
Waarom elke crisis een verborgen kans is I Julien De Wit
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Julien De Wit, schrijver, columnist en ondernemer.Julien schreef drie boeken over generatie Z, onzekerheid en hoe we omgaan met een wereld die voortdurend in verandering lijkt. In zijn nieuwste boek De Comeback Code onderzoekt hij waarom crisissen niet alleen bedreigingen zijn, maar ook momenten waarop nieuwe kansen ontstaan.We praten over waarom
Mediastrategie in tijden van AI I Bert Callens (Telenet)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Bert Callens, media lead bij Telenet Group.Hij bepaalt de mediastrategie voor de volledige groep, van Telenet en BASE tot Tadaam, in een landschap dat elke dag verder versnippert. Terwijl nieuwe kanalen zoals TikTok een steeds grotere rol opeisen, moet elke euro die de groep uitgeeft zo efficiënt mogelijk worden ingezet.Bert vertelt open over hoe
Gen Z bereiken, sponsor van de Rode Duivels en je onderscheiden als bank I An Caers (ING)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met An Caers, Head of Communications, Brand & Marketing bij ING België.Samen met een team van zestig collega's bouwt ze elke dag aan het merk van één van de grootste banken van het land. Haar carrière liep eerder langs Unilever, Opel, Campbell Foods, Qmusic en Special Olympics, voor ze bij ING belandde, een merk waar ze naar eigen zeggen "
Hoe Tout Bien de biermarkt door elkaar schudt I Wim Maeyens (Tout Bien)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Wim Maeyens, CEO van Tout Bien.Wat begon als een biermerk rond content creator Average Rob, groeide in vier jaar uit tot een goed geoliede machine, mee gefinancierd door investeerders als Marc Coucke, Jan Boone en Romelu Lukaku. Wim stapte in als eerste vaste werknemer en groeide door naar de rol van CEO.Wim vertelt open over hoe Tout Bien met een
Een tv-reeks op VTM, hospitality op 10.000 meter en de keuze voor een agency I Michel Moriaux (Brussels Airlines)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Michel Moriaux, Head of Product & Marketing bij Brussels Airlines.Met zijn team bouwt hij aan het merkverhaal van een airline die zich niet als vervoerder, maar als gastheer wil positioneren, met een eigen VTM-reeks, een safety video geregisseerd door Adil en Bilal en partnerships met Tomorrowland en de Rode Duivels. Ondertussen zit Brussels A
De kracht van een menselijk verhaal I Karine Claassen
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Karine Claassen, tv-maker, maar vooral verhalenverteller.Ze begon haar carrière bij VRT Nieuws, Terzake en De Afspraak, maar groeide uit tot één van de voornaamste programmamakers in Vlaanderen met formats als Waarom Wachten, Afscheid en Dwars Door Amerika. Vandaag omschrijft ze zichzelf als creatieve verhalenverteller.In deze aflevering ontdek je
De comeback van OOH I Phil Blondé
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Phil Blondé, out-of-home-specialist en ambassadeur op LinkedIn met meer dan 45.000 volgers.Phil bouwde tien jaar lang zijn eigen bureau Friendship, werkte met merken als Nikon en BIC, en deelt dagelijks de beste out-of-home-ideeën ter wereld op LinkedIn. Wat begon als een mapje op zijn desktop, groeide uit tot één van de bekendste inspiratiebronne
De toekomst van Vlaamse fictie I Frank Van Passel
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Frank Van Passel, regisseur en producent met meer dan dertig jaar ervaring in film, tv en reclame.Eind vorig jaar bracht hij 'Radioman' uit, een liefdesverhaal dat zich afspeelt aan de vooravond van de Tweede Wereldoorlog. Een nieuwe film bovenop een al indrukwekkend palmares: hij regisseerde klassiekers als Manneken Pis, Terug Naar Ooster
Hoe je Agency of the Year wordt | Geoffrey Hantson (Happiness)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Geoffrey Hantson, Chief Creative en Co-CEO van Happiness.Met zijn bureau won hij de afgelopen vijf jaar vier keer op rij de titel Agency of the Year. Wat Happiness onderscheidt is niet alleen het werk, maar de overtuiging die eronder zit: dat geluk geen soft concept is, maar een bewezen economische hefboom.Geoffrey vertelt open over hoe Happiness
Het verdienmodel achter podcasts I Ken Ceulemans (Studio Story)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Ken Ceulemans, head of Studio Story, het podcastbedrijf dat enkele maanden geleden binnen Studio 100 werd opgericht.Ken vertelt openhartig over hoe je als podcastmaker geld verdient en hoe de Vlaamse podcastmarkt nog maar net begint te ontluiken, met alle kansen en beperkingen die daarbij horen.In deze aflevering ontdek je onder andere:🎙️ Hoe Stud
Hoe TBWA omgaat met disruptie in de reclamesector I Max Fauconnier (TBWA)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Max Fauconnier, CCO van TBWA, ook wel bekend als de Disruption Company.Een methodologie die begon met de Fosbury-flop als metafoor: niet een centimeter hoger springen, maar op een compleet andere manier. Maar op dit moment wordt de reclamesector zelf gedisrupt.Max vertelt openhartig over hoe AI niet het grootste probleem is, maar het businessmodel
Hoe Hotel Bonka het snijpunt tussen media en marketing claimt | Nico Vandevelde (Hotel Bonka)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Nico Van de Velde, CCO van Hotel Bonka. Het creatieve bedrijf op het snijpunt van media en marketing, ontstaan uit de fusie tussen Hotel Hungaria en Bonka Circus.Nico begon zijn carrière als regisseur, werkte mee aan programma’s als Big Brother en bouwde samen met Hotel Hungaria mee aan iconische formats zoals Dagelijkse Kost. Vandaag denkt hij vo
De marketingmachine achter Planet B I Tibbe Verschaffel & Pieter Debois
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met TIbbe Verschaffel en Pieter Debois van Planet B.Wat begon als een duurzaam consumentenmerk groeide uit tot één van de opvallendste challenger brands van België. Met merken als Wondr en Powr bouwen ze niet alleen aan producten, maar ook aan een eigen mediabedrijf.In deze aflevering ontdek je onder andere:🔥 Waarom Planet B zichzelf eerder als mediab
Hoe VRT relevant blijft in een versnipperd medialandschap | Ruth Degraeve (VRT)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Ruth Degraeve, manager distributie bij VRT.Van radio en lineaire televisie tot streaming, social en smart tv’s: Ruth zit mee aan het stuur van hoe VRT zijn content vandaag verspreidt in een medialandschap dat sneller verandert dan ooit.Ruth vertelt open over hoe VRT probeert relevant te blijven voor jonge generaties, waarom streaming opnieuw meer
Waarom agencies relevanter worden door AI I Gio Canini (WPP)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Gio Canini, country manager België van WPP. Eén van de grootste communicatienetwerken ter wereld, met meer dan 100.000 medewerkers wereldwijd en agencies als AKQA, Ogilvy, VML, Mindshare en Wavemaker onder de vleugels.Gio bouwde mee aan de opkomst van digital in België, verkocht zijn agency aan WPP in 2007 en staat vandaag mee aan het roer van een
De spelregels om carrière te maken I An Goovaerts (Whyte Corporate Affairs)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met An Goovaerts, Director Corporate Communication bij White en voormalig hoofdredacteur van Trends, De Morgen en VTM Nieuws.Na een carrière van meer dan 14 jaar bij DPG Media maakte ze recent een opvallende switch naar de wereld van corporate Communicatie. Tegelijk bracht ze haar eerste boek uit: Je bent vrouw en je wil wat, waarin ze haar ervaringen
Hoe Ritchie groeit via massamedia I Jan Verlinden (Ritchie)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Jan Verlinden, Chief Lemonade Maker en re-founder van Ritchie. Het Belgische limonademerk dat na jaren stilte opnieuw op de markt werd gezet door Jan Verlinden.Jan bouwde eerst een internationale marketingcarrière op bij Mars, British American Tobacco en PepsiCo. Zes landen, drie continenten en uiteindelijk één conclusie: grote bedrijven betalen g
Verdienmodellen in media staan opnieuw onder druk | Peter Quaghebeur (Mediafin)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Peter Quaghebeur, CEO van Mediafin.Het mediabedrijf achter De Tijd en L’Echo, dat zich al jaren positioneert als een niche-speler in een snel veranderend medialandschap.Peter heeft een lange carrière in media achter de rug, van VTM tot SBS, en staat vandaag aan het roer van een organisatie die balanceert tussen traditie en innovatie.We praten over
Waarom sonic branding nog altijd onderschat wordt I Phile Bokken (Sonhouse)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Phile Bokken, co-founder van Sonhouse. Een Belgisch sound agency dat merken juist laat klinken: van sonic branding tot high-end audiopostproductie voor film en reclame.Phile groeide op tussen muziekinstrumenten, begon als muzikant en rolde zo de wereld van sound en reclame binnen. Alles wat hij onderweg leerde, komt vandaag samen in Sonhouse: een
Waarom de toekomst bij lokale agencies ligt I Harry Demey (LDV United)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Harry Demey, oprichter en CEO van LDV United. Het Antwerpse creatieve bureau dat al meer dan 30 jaar fans maakt voor brands.Harry groeide op in de sociale woningen van het Kiel, rolde via via in de reclamewereld, bouwde LDV uit tot één van de eerste bureaus buiten Brussel, verkocht aan Bates, belandde in de WPP-machinerie en kocht zichzelf vorig j
Format IP in de New Media Economy | Gertjan De Smet (Ecchoverse)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Gertjan De Smet, medeoprichter en creatief directeur van Ecchoverse. Het gloednieuwe format entertainment label dat IP bouwt op het snijpunt van televisie, digital en merken.Gertjan bouwde jarenlang campagnes bij grote reclamebureaus, werkte met Geronimo Brands aan grote format integraties voor merken als Brussels Airlines, Basic Fit en MINI, en s
Hoe Mutant zich als creatief bureau onderscheidt in een sector onder druk | Odin Saillé (Mutant)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Odin Saillé, co-founder en chief creative van Mutant.Met zijn bureau bouwt hij aan campagnes voor merken als Nike, Studio Brussel en 11.11.11. Wat begon met een mislukte vinylpers in Canada, groeide uit tot een creatief bureau met veertig mensen en een tweede kantoor in Amsterdam, in een sector die meer dan ooit onder druk staat.Odin vertelt open
Hoe Qmusic relevant blijft als radiomerk I Athina Manirakiza
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Athina Manirakiza, marketing manager bij Qmusic. Ze bouwt mee aan de marketing en communicatie van één van de sterkste mediamerken van Vlaanderen, dat al jaren miljoenen mensen bereikt via radio, maar evengoed via video, social en live ervaringen.Athina vertelt open over hoe je een radiomerk uitbouwt tot een entertainmentmerk, hoe je keuzes maakt
De toekomst van entertainment volgens Maarten Janssen
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Maarten Janssen, mediamaker en- manager. Van netmanager bij Ketnet en channelmanager bij VTM tot regisseur van Circus Camille en manager van artiesten als Camille, Zita en Karen Damen. Maarten sloeg bewust een nieuwe weg in.Maarten praat open over de switch van tv naar live entertainment, over leidinggeven versus zelf maker zijn, en over waarom Vl
Hoe ziet het agency van de toekomst eruit? I Petra De Roos (ACC)
In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Petra De Roos, CEO van ACC, de belangenorganisatie van communicatie- en reclamebureaus in België. Hoe ziet het agency van de toekomst eruit? Wat doet de opkomst van AI met de creatieve sector? En waarom pitchen bureaus zichzelf letterlijk kapot?Petra praat open over de uitdagingen én kansen voor de Belgische bureauwereld. Van de impact van AI op b
Hoe Albert Heijn marketing menselijker maakt | Els Lagrou
In deze aflevering van Rabona Talk spreken we met Els Lagrou, Marketing Director bij Albert Heijn België.Hoe bouw je een sterk retailmerk in een extreem competitieve markt? Hoe combineer je brandbuilding en performance marketing? En waarom gelooft Albert Heijn zo sterk in content, storytelling en menselijke marketing?Els vertelt open over de marketingstrategie achter een van de snelst groeiende re
Waarom inclusie vaak fout loopt | Taha Riani
Waarom lopen gesprekken over inclusie zo vaak mis?Cultureel strateeg en auteur Taha Riani geeft een eerlijk en confronterend antwoord.In deze aflevering van Rabona Talks gaan we in gesprek met Taha Riani, auteur van het boek ‘Kan ik dat nog wel zeggen?’ en oprichter van Culture Makers. Hij helpt merken en organisaties begrijpen hoe ze moeten omgaan met een samenleving die sneller verandert dan ooi
De kracht van native advertising I Nora Vanderschrick
Wat als bereik niet langer de belangrijkste metric is in marketing?In deze aflevering van Rabona Talk gaan we in gesprek met Nora Van der Schrik, Head of Native, Creative & Strategy bij DPG Media, over hoe merken vandaag nog relevant kunnen blijven in een versnipperd medialandschap.Want waar reclame vroeger vooral draaide om zoveel mogelijk mensen bereiken, verschuift de focus vandaag naar rel
Hoe Frietcast één van de grootste podcasts in Vlaanderen werd I Petra De Pauw
Kan je vandaag nog duurzaam content maken zonder jezelf te verliezen aan cijfers?Podcast- en documentairemaker Petra De Pauw geeft een eerlijk en ongefilterd antwoord.In deze aflevering van Rabona Talks gaan we in gesprek met Petra over wat het vandaag écht betekent om onafhankelijke media te maken. Van Radio 2 en VRT tot haar eigen podcast: Frietcast.Petra bouwde stap voor stap een trouw publiek
Zo word je een succesvolle content creator in Vlaanderen I Tom Desplechin
Moet een merk vandaag verkopen… of eerst leren vertellen?In de nieuwste aflevering van Rabona Talks gaan we in gesprek met Tom Desplechin, creator en storyteller, actief op het snijvlak van content, merken en de creator economy.Tom werkt samen met merken als Delhaize, Samsung en Orange, bouwt tegelijk aan zijn eigen personal brand en deelt ongefilterd hoe hij kijkt naar storytelling, AI, social me
De harde realiteit van muziek maken vandaag | OSKI
Kun je vandaag nog leven van muziek?Producer, songwriter en artiest Luis Oscar, beter bekend als OSKI, geeft een eerlijk en ongefilterd antwoord.In deze aflevering van Rabona Talks gaan we in gesprek met OSKI over wat het vandaag écht betekent om muzikant te zijn. Hij werkt als producer voor artiesten als Camille en Laura Tesoro, terwijl hij tegelijk zijn eigen carrière uitbouwt als popartiest. Va
Zo bereikt HLN honderdduizenden jongeren op TikTok I Jonas Lips
Jonas Lips vertelt hoe hij met HLN en VTM Nieuws een nieuwe generatie bereikt en waarom jongeren het nieuws vandaag anders consumeren dan ooit.In deze aflevering van Rabona Talks duiken we in de wereld van TikTok, journalistiek en jongerencommunicatie en we ontdekken we hoe nieuws relevant blijft in een tijdperk van scrollen, algoritmes en constante prikkels.Jonas Lips is het gezicht achter het Ti
The Gaze over kunst op TikTok I Matthijs Van Mierlo
The Gaze (Matthijs Van Mierlo) onthult hoe hij kunst toegankelijk maakte voor miljoenen mensen, zijn eigen mediasysteem bouwde zonder algoritme-trucs en waarom goede storytelling belangrijker is dan snelheid, AI of views.Matthijs Van Mierlo, beter bekend als The Gaze, is een content creator en storyteller die kunst, film en visuele cultuur vertaalt naar TikTok, Instagram en YouTube. Met meer dan 1
De strategie achter het succes van Ender Scholtens
In deze aflevering van Rabona Talk hebben we Ender Scholtens te gast, youtuber, content creator, podcasthost en één van de bekendste online gezichten van Vlaanderen.We praten over hoe hij het begon met een simpele timelapse, hoe zijn vlogs en Gossip Guy-podcast uit de hand liepen en hoe hij vandaag een volwaardige studio runt met meerdere producties.00:00 – Introductie01:05 – Zijn eerste stappen o
De existentiële crisis van reclame | Marc Fauconnier
Twintig jaar lang stond Marc Fauconnier aan het roer van één van de meest invloedrijke reclamebureaus van België: LG&F, later FamousGrey, vandaag AKQA. Een man die de reclamewereld niet alleen zag veranderen, maar ze ook mee vormgaf.In deze nieuwe aflevering van Rabona Talk blikken we met Marc terug op de tijd waarin campagnes nog massaal besproken werden en kijken we vooruit naar een wereld w
Behind the scenes bij Average Rob I Milan Cools
Hoe maak je een documentaire in de meest extreme omstandigheden ter wereld? Voor Milan en zijn team betekende dat: zes dagen in de Sahara, met zand in de lenzen en Average Rob en Arno The Kid die tot het uiterste gingen. Milan volgde Rob en Arno tijdens de loodzware Marathon des Sables en keerde terug met een verhaal dat op voorhand niet te bedenken was.In dit gesprek blikken we terug op dat avont
Waarom Vlaamse media het moeilijk hebben I Tom Evens (UGent)
De Vlaamse mediasector staat vandaag onder druk.Streamingreuzen, veranderend kijkgedrag en technologische revoluties zetten klassieke businessmodellen zwaar op de proef.Toch liggen er ook enorme kansen: van creatieve formats die wereldwijd scoren tot nieuwe vormen van reclame en samenwerkingen met content-creators.Om te begrijpen waar de toekomst van onze media ligt, gingen we in gesprek met Tom E
Gilles De Coster over De Mol en de toekomst van TV
Met een gemiddeld bereik van meer dan 1 miljoen kijkers per aflevering, blijft De Mol een zeldzaam televisiefenomeen in Vlaanderen. Terwijl we tegenwoordig vooral scrollen en swipen, slaagt dit programma er nog altijd in om kijkers collectief voor hun scherm te kluisteren op zondagavond. In onze zoektocht naar de succesformule van bingeworthy content, willen wij uiteraard meer weten over het gehei
